Tiktok 短影片風行全球，Meta 又再使出其拿手絕招：抄！Instagram 推出 Reels 應戰，反制TikTok 抖音搶佔影片社交媒體。Instagram Reels 也在不久之前正式在港推出，我也是短影片的新手，使用一個月，也和大家分享一下其功能和使用心得，也談談在推廣營銷上Reels 的重要性。
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什麼是 Instagram Reels？
簡單直譯就是卷軸，不過我覺得這個名字也相當貼切，當你看完一條短片之後， Instagram （IG）會自動滑到去另一條短片。其實它和Tiktok 一模一樣，核心技術是利用演算式去估計你會喜歡哪一種類的影片，令人看影片看到不能自拔。 難怪這種短片App 被人說為精神鴉片。
Instagram Reels 的基本功能認知：
- 「直倒」9:16 的影片為佳。能有效利用整個手機螢幕。
- 影片時間在60秒以內。
- 短影片大都利用手機拍攝，影像質素未必是最重要，反而影片內容更重要。
- 入門門檻低，不需要利用複雜的剪接軟件。手機上有不少好用又免費的軟件能夠達成短影片創作。
- 建議使用GoPro 或者 Insta360 運動相機來拍攝，因為防震和低光環境下，影片質素會比 iPhone 好得多。
- Reels 的靈魂其實在於影片背景音樂，你可以當它為另一個維度的 #Hashtag。無論 Instagram 或 TikTok，平台都把使用相同音樂的影片匯合在一起。
- 用不同濾鏡令到影片更有自我風格。 諸如 Instagram 之前大紅的 Boomerang等。
Reels 和 IG 影片內容有何分別？
- IGTV 其實自推出起都沒有大紅大紫過。我感到它都被Instagram 放棄，只不過官方沒有宣之於口。我記得 IGTV 以往在右上角有一按鈕，現在它都消失在IG 面版中。
- 現在 Instagram Reels 在Instagram 面版正下方有個獨立按鈕。Reels 內容也和其他經典IG 內容有所不同：Reels 影片把用戶名稱、背景音樂名字、Location Tag 都嵌入在影片之中。
- 本來IG推出影片平台是用來抵抗Youtube 及彌補 Facebook 沒有影片的缺陷。 不過人們依舊習慣在Youtube 上觀看長影片（即超過3分鐘以上）。而Reels 本身都是衝著Tiktok 短影片而來，其實我覺得影片是越短越好。
- 若果你上載影片超過1分鐘，Instagram 會自動把影片歸類至IGTV。 用戶在 Newsfeed 上看到最多只有一分鐘的預覽，要看整條片就要點進去。 而因 Reels 不多於一分鐘，用戶可以不用點進去就可看完。
- 普通圖片、影片內容一般都只有Follow 你的朋友會看到。其他不是你好友，最多也只能用 Hashtag 或者IG 的推介 才能接觸到你的內容。 但Reels 的接觸面就大好多，一來 Instagram 現在大推Reels， 會優先推送Reels 影片。二來，Instagram 會默認把你的Reels 影片在Facebook 內推送（可以關掉這個功能）。三來，Instagram 會整合使用相類似音樂背景的Reels 內容。
Reels 適合什麼人用呢？
- 若果你的影片是簡單和朋友分享， 目的不是Reach，我覺得不用Reels ，選擇經典的IG 影片格式也沒所謂。
- 若果你想以IG 去令更多人認識你。 又或者把IG 帳號用作推廣生意的話，那就不要錯過Reels 功能。
- 對初學拍片的人：Instagram Reels 已經是相當易用的App，即使沒有拍片，簡單拍照再加個音樂就可成為一條效果不錯的slideshow 了。
- Instagram 一直都是攝影師、藝術家、畫家、個體小商戶的重鎮。Reels 是一個有效、（暫時）便宜的推廣渠道。
- 有朋友做音樂，他們自嘲是多媒體行業食物鏈底層。因為沒有太多人會重視過影片背景音樂。不過Reels 和 Tiktok 等新平台崛起，也許會是音樂人讓自己創作有更多曝光機會。
對商家而言，如何利用 Reels推廣生意呢？
- 短影片好適合用在美容、化妝產品行業，vlogger 有效利用影片去演示產品功效又或者使用前後分別。
- 即使現在疫情未見有減退，但各國都有表示將會開放邊境，重新迎接旅客，相信Reels 又會是各旅遊KOL 不會錯過的重要溝通平台。
- 暫時Reels 內容未能使用 boost post ，但估計不久將來， 大家能夠在 Reels Placement 中看到影片廣告了。
- 也許因為Reels 未有廣告，Reels 內容的 Organic Reach 也相當不錯。若果想自家內容可以接觸更多非追隨者，多做Reels 內容也是不錯的投資。
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